[Nihai Kılavuz] Dijital Billboard Kurulumu Hakkında Her Şey

[Nihai Kılavuz] Dijital Tabela Kurulumu Hakkında Her Şey

Dijital Tabela Reklamcılığı Nedir?

Geleneksel Tabelalar ve Dijital Tabelalar Arasındaki Fark

Dijital Tabelalar Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Dijital Tabelalar Kurulumuna Uygun Yerler

Dijital Tabela Kurulumu Ne Kadara Mal Olur?

Dijital Tabela Kurulumunda Dikkat Edilmesi Gereken Faktörler

Sonuç

Dijital reklam, neredeyse tüm sektörler ve işletmeler için pazarlama normu haline geldi. ABD'li reklamverenlerin 2020'de pandemiye rağmen dijital reklamlara %15 daha fazla harcama yaptığını biliyor muydunuz? Dijital reklamcılığın yaygın modlarından biri dijital tabeladır. Bir dijital tabela dinamik bir mesaj görüntüleyen elektronik bir dış mekan reklam cihazıdır. Dijital tabelalar genellikle ana otoyollarda, işlek caddelerde ve yüksek trafikli alanlarda, sürücülerin, yayaların veya toplu taşıma yolcularının dikkatini çekmek için bulunur.

Asya gibi dünyanın farklı bölgelerinde dijital tabelalar, geleneksel dış mekan medyasını geride bırakmıştır. ABD'de, tahminler dijital dış mekan reklamcılığının 2021'de dış mekan reklamcılığının toplam gelirinin yarısı olacağını gösteriyor.

Akıllı telefonlar ve bilgisayarlar gibi ana akım dijital kanallar günümüzde kalabalıklaşıyor ve insanlar dikkatlerini gerçek dünyaya ve tabelalara çeviriyor. Dijital tabelalar nedir ve reklamcılıkta ne gibi bir rol oynarlar? Aşağıda daha fazlasını öğrenin.

Dijital Tabela Reklamcılığı Nedir?

İdeal olarak, dijital ev dışı tabela reklamcılığı büyük LED tabela ekranları aracılığıyla yürütülür. Bu dijital tabelalar, merkezi yüksek yaya trafiği olan alanlara, otoyollara veya istenen herhangi bir yere yerleştirilebilir. Dijital tabela reklamcılığı, esnek ve özelleştirilebilir bir reklam yöntemidir. Bulut tabanlı içerik yönetim sistemleri (CMS) sayesinde, bir dijital tabela gerekirse saniyeler içinde değiştirilebilir.

Dijital tabela pazarlaması uzun vadede karlı olarak kabul edilir. Genellikle, geleneksel tabela reklamcılığından daha pahalıdır. Ancak, geleneksel yaklaşımdan daha yüksek bir YG'ye (Yatırım Getirisi) sahiptir.

Geleneksel Tabelalar ve Dijital Tabelalar Arasındaki Fark

Dijital veya LED tabelalar ve geleneksel veya statik tabelalar arasındaki farkı kavrayarak, bir işletme hangi pazarlama yönteminin ihtiyaçlarına uygun olduğunu belirleyebilir. Tabela reklamcılığı seçeneklerinin arkasındaki teknolojinin hızla ilerlemesiyle, potansiyel reklamverenlerin önünde zorlu bir seçim var.

Dijital tabelalar ve geleneksel tabelalar arasında hangisi daha iyi? Doğrusu, her iki seçeneğin de büyük avantajları var. Seçim, şirketin potansiyel müşterilerine, tabela yerleşimine ve şirketin reklam bütçesine bağlıdır. Bu tür faktörlerle, geleneksel bir tabela, dijital bir tabeladan daha etkili olabilir veya tam tersi.

İşletmeniz için en iyi seçimi belirlemenize yardımcı olmak için, aşağıda farklı açılardan dijital tabela ve geleneksel tabela karşılaştırması bulunmaktadır.

1. İçerik

Dijital bir tabela yalnızca bir hareket türü içerik gösterebilirken, geleneksel bir tabela yalnızca statik bir basılı görüntü gösterecektir.

2. Görünüm

Dijital bir tabela soyulmaya veya yıpranmaya başlamaz. Gece bile net, güzel ve harika görünür. Öte yandan, geleneksel tabelalar, poster düzenli olarak değiştirilmediği sürece sürekli kullanımdan sonra yavaş yavaş kirli ve soluk görünür.

3. Erişim

Dijital bir tabelada, ekran sürenizi diğer birçok marka reklamvereniyle paylaşırsınız. Ancak, geleneksel bir tabelada tamamen özeldir. Reklamınız, belirli bir süre boyunca tabelada görünen tek reklamdır.

4. Mesajları Değiştirme

Dijital bir tabela, farklı reklamlar arasında geçiş yapmanıza olanak tanıyarak, birden fazla mesaj arasında geçiş yapabilir. Öte yandan, geleneksel bir tabela, yayın basıldıktan sonra ek maliyetler doğurmadan değiştirilemez.

5. Zamanlama

Dijital bir LED tabela, yoğun saatlerde ve sınırlı bir süre için zamanlama ve reklam yayınlamanıza olanak tanırken, geleneksel bir tabelada zamanlama yapamazsınız.

6. Maliyet

Dijital bir tabela genellikle geleneksel bir tabeladan daha maliyetlidir. Geleneksel bir tabela daha ucuz olabilir, ancak kurulum ve bakım maliyetleri gibi ek masraflarla birlikte gelir.

Genel olarak, her iki tabela türünün de avantajları vardır. İşletmenizin ihtiyaçları için hangisinin iyi olduğuna karar vermek için zaman ayırın.

Dijital Tabelalar Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Maliyet Tasarrufu Sağlar

Bir dijital LED tabela kurarken herhangi bir baskı veya işçilik maliyeti ödemeniz gerekmez, bu da üretim maliyetlerinden tasarruf etmenize yardımcı olur.

Müşteri Deneyimini İyileştirir

Müşteri deneyimi, pazarlamanın hayati bir yönüdür. Şu anda, markalar ve işletmeler, müşterilere yeni deneyimler sunmak için dijital yaklaşıma büyük ölçüde güveniyor. Çarpıcı bir müşteri deneyimini garanti etmek için, reklamverenler bilgileri dinamik olarak, örneğin dijital tabelalar aracılığıyla sağlamayı tercih ederler. Dijital bir tabela oldukça etkileşimlidir ve tüketicilere benzersiz bir görsel ve dokunsal deneyim sunar.

Daha Kısa Teslim Süresi

Marka reklamınız, birkaç saat içinde gerçekleşebilen elektronik olarak tabela ekranına gönderilir. Reklamınızın yayınlanmasından haftalar veya günler önce bir poster göndermenize gerek yok.

Birden Fazla Mesaj Tanıtabilirsiniz

Tanıtabileceğiniz farklı mağazalarınız veya ürünleriniz varsa, her birinde adres ve bilgiler bulunan reklamınızın farklı versiyonlarını gönderebilirsiniz. Zaman diliminizi birden fazla reklam görüntülemek için kullanabilirsiniz.

Yaratıcılığa İzin Verir

Geleneksel tabelaların aksine, dijital bir tabela yaratıcılığı akıllıca kullanmanıza olanak tanır. Rekabetinizden sıyrılmanızı sağlayacak yeni etkileşimli deneyimler yaratmaya açıksınız. Bu nedenle, bu yaratıcılık rekabet avantajı sağlar.

Artan Görünürlük

Mevcut pazarda markaların artmasıyla birlikte, işletmelerin daha talepkar bir müşteri tabanına uyum sağlaması gerekiyor. Dijital bir tabela, markanızın görünürlüğünü artırarak daha fazla potansiyel müşteri elde edilmesini sağlar.

Marka Farkındalığını İyileştirir

Markanızı oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak istediğinizde, dijital bir tabela kesinlikle gidilecek yoldur. Dijital tabelalar, hedef kitlenizin gözünde ve kulağında markanızı daha da güçlendiren gelişmiş görsel-işitsel iletişim sağlar.

Yatırım Getirisini Artırır

Bir dijital LED tabela genellikle geleneksel bir tabeladan daha çekicidir. Bir mesajı iletmek için görsel-işitsel iletişim kullanır. Bu nedenle, daha fazla müşteri ve potansiyel müşteri çeker. Sonuç olarak, daha fazla potansiyel müşteri, artan dönüşüme ve daha yüksek bir YG'ye yol açar.

Dijital Tabelalar Kurulumuna Uygun Yerler

Doğru yere kurulursa, dijital bir tabela harika bir yatırım olabilir. En iyi konumu belirlemenin önemli bir parçası, hedef kitlenizi bilmektir. Dijital tabelanızı her konumlandırdığınızda hedef kitlenizi aklınızda bulundurun. Görünürlüğü ve etkileşimi artırmak için dijital tabelanızı kurabileceğiniz birkaç yer aşağıdadır:

1. Otoyollar/ otoyolun hemen dışında. Böyle bir alana bir dijital LED tabela kurmak, çok çeşitli müşterilere erişmenizi sağlayacaktır. Araba kullanan herkesin farklı ihtiyaçları vardır. Yollarda araba kullanan önemli sayıda insanın büyük bir ihtiyacını karşılama olasılığınız yüksektir.
2. Tren istasyonları ve otobüs terminallerinin yakınında. Ürününüzün kitlelere hitap etmesi ve tamamen belirli bir demografiye yönelik olmaması durumunda, toplu taşıma ideal seçiminiz olmalıdır.
3. Otellerin ve ticari işletmelerin yakınında. Özellikle şehir merkezlerinde bulunan turistik ve ticari noktalar, dijital tabelalar için en uygun yerlerdir.
4. Okulların veya ofis binalarının yakınında. Markanız genç öğrencilere veya ofis çalışanlarına yönelikse, tabelayı kurumlarının yakınına kurmak ideal bir seçimdir.

Esasen, yoğun yaya trafiğinin olduğu bir yere bir dijital LED tabela kurmak istersiniz. Tabelaya görsel erişimi olan ne kadar çok insan olursa, görünürlüğü artırma şansı o kadar yüksek olur.

Dijital Tabela Kurulumu Ne Kadara Mal Olur?

Dış mekan dijital bir tabelanın maliyeti muhtemelen 280.000$'a kadar çıkacaktır. Ancak, bu konum, boyut, ekran teknolojisinin netliği/kalitesi ve görüntüleme süresine bağlı olacaktır.

Bir dijital LED tabela üzerinde reklam vermek istiyorsanız, ayda 1.200$ ile 15.000$ arasında ödeme yapmayı bekleyin. Fiyat, dijital tabelanın konumuna bağlı olacaktır. Neyse ki, dijital tabelalar kullanıldığında Yatırım Getirisi (YG) geleneksel tabelalardan daha yüksektir.

Amerika Dışı Reklamcılık Birliği'ne (OOHAA) göre, dijital tabelalar dahil olmak üzere ev dışı reklamcılık, işletmelerin gelir açısından %497 YG elde etmesine yardımcı olabilir.

Dijital Tabela Kurulumunda Dikkat Edilmesi Gereken Faktörler

1. Tabelanın görünürlüğü

Eğer LED tabelanızın görünürlüğü sınırlıysa, potansiyel müşteri veya satış üretip üretmeyeceği üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Görünür bir parazit olmayan bir alan seçin ve dijital tabelanın öne doğru baktığından emin olun. En önemlisi, tabelanın okunabilir bir yüksekliğe yerleştirildiğinden emin olun.

2. Konumun trafik sayısı

Yerel yetkililerin trafik profillerini araştırın ve keşfedin. Daha sonra, yoğun yaya veya motor trafiğinin nerede olduğunu bilmek ve dijital tabela reklamcılığınız için alanı en üst düzeye çıkarmak için trafik verilerini kullanabilirsiniz.

3. Hedef kitlenizin demografisini göz önünde bulundurun

Pazarlamanın önemli bir parçası, hedef kitlenizi anlamaktır. Doğru mesajı doğru kişilere iletmeniz hayati önem taşır. Hedef kitlenizin cinsiyet, yaş, eğitim, medeni durum veya ortalama gelir gibi demografisini doğru bir şekilde anladıktan sonra, onlarla ilgili bir konumu düşünebilirsiniz.

4. İşletmenizin yerine yakınlık

Müşterilerinizi iş yerinize çekmek istiyorsanız, yerel bir reklam yerleşimi seçmek mantıklı bir karardır. İşletmeniz yerel müşterilere bağlıysa, 50 mil uzakta bir dijital tabela kurmak mantıklı olmaz.

Sonuç

Dijital tabela reklamcılığı, geleneksel tabela reklamcılığına modern bir alternatiftir. En kısa sürede geniş bir kitleye ulaşmanın mükemmel bir yoludur. Diğer pazarlama biçimleri gibi, dijital tabela pazarlamasıyla ilgili her yönü araştırmak ve zaman ayırmak önemlidir. Sonuç olarak, esneklikleri, kolaylıkları ve artan YG'leri nedeniyle giderek daha fazla işletme dijital tabelaları tercih ediyor.